«El Branded Concept es el corazón de una marca, la esencia que define su identidad y conecta con sus clientes.»
En nuestro mundo las marcas luchan por diferenciarse una de las otras, el Branded Concept o Concepto de Marca surge como una estrategia clave para construir una identidad única i memorable. Moule te explica todo lo debes saber sobre este concepto y como las marcas se posicionan en el mercado.
¿Qué es el Branded Concept?
El Branded Concept es el núcleo de la identidad de marca. Este se debe reflejar en el resto de elementos que componen la marca, como: el logotipo, el nombre de la marca, los colores, eslogan, etc. Se trata de definir lo que la marca representa, es decir, el “alma” de la marca que guía todas sus acciones y comunicaciones.
Para que tu marca destaque de las demás es primordial que el Branded Concept esté bien definido. Algunos elementos clave son:
- El propósito, es decir, definir el “por qué” de tu existencia. Las marcas con propósito suelen conectar emocionalmente con sus consumidores.
- La propuesta de valor no se trata solo de tus productos o servicios, sino del valor emocional o funcional que entregas.
- En la personalidad de marca debes asegurarte de que tu tono, estilo y mensajes sean consistentes en todas tus plataformas.
- El storytelling es una herramienta poderosa para comunicar tu concepto de marca. Las marcas que cuentan historias impactantes logran generar conexiones más profundad con sus clientes
¿Por qué es importante tener un Branded Concept?
Tener un Branded Concept sólido es esencial por varias razones:
- Diferenciación en un mercado saturado, ya que cada vez es más difícil destacar. Un concepto de marca bien definido te ayuda a diferenciarte de la competencia.
- Las marcas que conectan emocionalmente con sus consumidores tienden a generar mayor lealtad, así los clientes no solo compran productos, compran una historia.
- El Branded Concept te permite ser consistente en todos tus canales de comunicación, desde tu sitio web hasta tus redes sociales y campañas publicitarias. Esto fortalece la confianza del cliente con tu marca.
¿Cómo crear un Branded Concept para tu marca?
Para crear un buen Branded Concept para tu marca debes primero que todo analizar tu mercado y competencia, es decir, estudiar a fondo lo que ofrecen las marcas en tu sector, identificando las fortalezas y debilidades para así encontrar oportunidades de diferenciación.
El siguiente paso es conocer a tu audiencia, entender profundamente al cliente ideal, cuáles son sus aspiraciones, deseos, problemas y necesidades. Al alinear tu concepto de marca con lo que realmente valoran, podrás establecer una conexión auténtica con tu público.
Luego, define tu propuesta de valor y tu misión, reflexiona sobre el valor único que ofreces y lo que te motiva como empresa. Un Branded Concept eficaz está siempre alineado con una misión clara y atractiva, que llegue a inspirar tanto a los clientes como a los empleados.
Finalmente, es esencial mantener la consistencia. Todas las comunicaciones de tu marca, desde el diseño visual hasta el servicio al cliente, deben reforzar de manera coherente el concepto central que has definido. La consistencia construye confianza y fortalece la identidad de tu marca en la mente de los consumidores.
